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行业动态
杭州国大城市广场的LED大屏幕与LED亮化携手打造了一款BIGPAD——大笨屏，这种独特的广告方式吸引了一大批游客前往拍照留影，并在1年内4次登上央视，成为户外广告当红流量“小鲜肉”。这种广告方式同样让LED显示屏厂家和广告商因相关部门强制拆除户外LED显示屏看到了一线希望，下面由LED显示屏厂家对LED大屏幕广告市场进行深度剖析。
传统广告商为了宣传自己的产品或企业文化等内容，一般会在建筑外墙或人流量较集中的地方安装户外LED大屏幕，由于成本高、耗电量高和人流量不集中等原因，一般广告商会在特定时间内播放广告，而大部分时间都是属于黑屏状态，这也就造成户外LED大屏幕出现空置率高的主要原因。而一些户外LED大屏幕在使用过程中会出现死点，色块、马赛克和黑屏等现象，由于过了质保期，所以一些广告商不想再花一部分钱让LED显示屏厂家进行修理，或重新采购LED显示屏。
对于广告商而言这些有瑕疵的LED显示屏“食之无味，弃之可惜”，故此与城市的市容市貌不相符，甚至成为一块块牛皮藓，这也是为何相关部门会强制拆除LED显示屏的主要原因。还有一个原因是由于户外LED电子大屏幕亮度太高，安装于重要的交通要道，容易造成驾驶者由于看不清前方的路，导致交通事故发生。或者是安装位置接近居民居住地，影响居民正常的生活、工作和休息，从而被相关部门强制拆除。
此外，户外LED大屏幕播放空置率的主要原因还包括播放的广告形式单一，人们容易产生视觉疲劳，缺乏创新意识和吸引力。据悉，LED户外广告商有70%左右处于亏损状态，15%的广告商处于收支平衡，只有15%的广告商为盈利状态。而70%以上的户外广告LED大屏幕的空置率高达70%-80%左右，这是对资源的一种浪费。
此前，LED显示屏厂家花了几年的时间让LED大屏幕成为户外广告的宠儿，但仅仅辉煌几年，却成为相关部门要强制拆除的对象，造成这种局面有以下七大因素。
1、投放广告不专业，审核环节多
在一个广告投放之前，首先要文案出具一个可行性的设计方案，然后经过公司各领导确认后，再由客户决定。在这一过程中，可能设计方案一下子就通过，也有可能要修改N次，才能顺利通过。如果认为到此可以放松一下，那就大错特错了。LED大屏幕上播放的广告要根据方案进行多次修改，然后把初样拿给公司领导和客户审核，还有资质审核及上刊审核确认等流程，需要花费大量的人力物力，也有可能最终的方案由于成本等预算，被一票否决。因此说投放广告不专业，审核环节多。
2、整体环境不景气刺激广告商压缩广告投放预算
每一座一二线城市几乎可以随处看见户外LED大屏幕的身影，而市场上也逐渐出现饱和状态，因此，不少LED显示屏厂家打算进军三四线城市，可以说户外LED大屏幕面临二次招商困难的局面。而二次招商空档期越长，利润流失就越大。另外，户外广告的投放运营方式不合理，投放广告过于规范化，无法做到良性循环。再者，广告主投放广告是根据自己盈利或亏损状态来决定，例如盈利时就大量投放广告，亏损或收支平衡时就减少广告费用。最后，有实力的企业纷纷选择合并，例如优酷和土豆等，这些公司合并后由原来的投放两家广告变为只需要投放一家即可，对于这些企业而言，可以减少成本预算，但对于广告主而言，则是收入在无形中被缩减。
3、新媒体和户外媒体捆绑销售使广告主投放类型减少
为了节约成本，一些新媒体和户外媒体广告商选择搭配销售或套餐销售的方式进行投放广告，如电影搭配LED大屏幕广告，大型超市手广告搭配超市内，机票封套广告搭配机场灯箱广告等。这些捆绑式销售策略会在一定程度上影响其他户外广告媒体的收入。
4、户外广告媒体价格过高
户外广告价格高的主要原因除了屏体本身价格高外，户外媒体的成本和造价也高，例如高速路上的户外LED大屏幕、车站LED显示屏和公交候车亭的灯箱广告等，这些一般是采用套餐式定量投放，总金额较高。但对于大多数中小企业而言，由于单个媒体投放量小，投放预算低于户外广告媒体的刊例价，导致议价能力弱，因此许多企业不敢投或投不起广告。这也是为何我们看到的户外广告大多数是品牌手机广告、京东和淘宝等广告的主要原因。LED显示屏价格
5、传统户外广告媒体垄断式经营
由于地铁、车站、高铁站和机场人流量比较集中，所以一些大型品牌企业采用垄断的方式在这些地方投放广告，导致普通广告几乎没有投放的余地。
6、媒体竞争激烈，投放效果要求高
新媒体的兴起使广告投放碎片化时代到来，导致媒体投放严重分流，客户流失严重。另一方面随着大数据技术应用越来越成熟，广告主对于投放效果的要求越来越高。此外，一些高动车组列车广告、3D大屏幕广告和全息投影广告等，瓜分了原本的户外广告媒体市场。
7、媒体代理制和业务员推销落后
传统媒体代理制导致中间环节过多，与广告客户的跨媒体宣传需求背道而驰，广告代理公司小作坊式服务成本高效率低。业务员靠推销方式落后，无法满足公司业务和业绩发展的需求，公司生存越发艰难。
那么面对上述出现的问题，又应该如何解决呢？
1、改善用户体验，提高效率和降低成本
屏联网发展的根本驱动力在于技术的进步和商业模式的演变能够围绕着广告共享这个现代生活的关键节点，为广告运营商或广告投放主改善驾驭体验，提高用屏效率，降低用平成本。在屏联网的初级阶段，类似于集群控制的应用形式更多的是满足了广告投放者改善“吸引眼球”的体验的需求，而从中长期看，改进用屏效率和降低用屏成本是更能唤醒海量屏联网下游需求的关键点。
2、“大屏联盟”的商业模式有望出现突破
在屏联网发展初期，显示屏企业联合系统商家向用户直接收费的“云服务”等商业模式能够更快的实现某条街道或某个区域广告渗透率的提升，而利用“大屏联盟”的商业模式及相关的数据，则能够对接广告共享、服务市场、租赁等更多的商业模式，打开更广阔的市场空间。我们认为“大屏联盟”是目前看来最有希望实现爆发增长的商业模式。
3、重新定义屏联网
近年来，屏联网曾经被市场小范围运用，又称之为大屏集群控制或联播控制，然而屏联网的内涵早已进化演变。展望未来，我们认为屏联网是利用现代通信技术、结合相关LED显示屏联播及广告发布数据共享，涵盖所有与LED显示屏、运行、保养、维护、社交、交易相关的所有商业模式的总称，其最终目的是为了改善用户使用体验、提高用显示屏广告运营投放比率，提高实时效率、降低用屏成本;屏联网的兴起将彻底改变大屏投放广告空置率，颠覆用户使用习惯。
4、投资方案
就平台方而言，能否尽快接入一定量的大屏媒体资源，能否打通从客户媒介选择、策划到交易、下单、上画、监测等一条龙服务，为客户和媒体公司都能提供具有粘性与价值的工具，让各方都能挣到钱，从而像滚雪球一样，有越来越多的客户和媒体接入进来，同时借助资本的力量，最终成就其在行业的阿里地位，这是平台整合必走的路，越早投入越先成为行业龙头。
其次汇聚各行各业数万个广告主客户，他们每天发布大量广告投放任务到广告交易平台。符合条件的LED大屏幕会自动接收到需求，屏主可以根据客户出价和客户资源进行自助式操作，稿件和资质在线审核和下载，财务实时在线结算，广告刊发与确认在线审核，实现闭环程序化交易。媒体主只需要发布任务，广告位接收任务，且可做交易，空置资源不再浪费，可以带来全新的广告客户和广告收入。同时广告主投放价格低，效率高，广告投放不再受价格限制，省时省力。整套流程系统过程全部实时可视，并且操作简单，交易方便，通知及时。
5、通信技术、广告共享、服务市场促使屏联网发展进入加速期
通信技术立足于为客户提供先进可靠的、全系列的LED大屏幕无线发布产品及解决方案是未来实现屏屏通信、人屏通信的必要条件;广告共享与生俱来就具备与屏联网结合的优势，更容易实现屏与屏之间、屏与操作设备之间的互联互通;服务市场前景广阔，不管未来出现怎样的商业模式，服务数据是消除用户与第三方后市场商户之间信息不对称的必要条件。通信技术、广告共享和服务市场的崛起，将促使屏联网行业进入加速发展期。
6、风险分析
行业内无法找到能够广泛推广的商业模式，地方政策(拆大屏)出现反复，LED显示屏厂商、系统开发商、第三方服务商、广告主商业利益无法平衡。
7、投资建议
以第三方平台的出现(行业重资产运作的瓶颈其实可以借助轻资产模式来解决)，通过技术和数据的方式将大家整合在一起，加速行业的优胜劣汰与整体升级，如果能做到这样的话，可以肯定地说，行业在目前基础上收入翻倍是完全有可能实现的。
这是行业唯一的出路所在。你可以称这样的平台为互联网+大屏平台，也可以称之为物联网平台，大数据和云计算将是平台的标配。
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