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在近两年的LED显示屏市场上，小间距LED显示屏被各大企业所热捧，涉足厂商阵营在迅速壮大，但整个市场尚未达到预期。反观在大间距LED显示屏市场，随着技术的成熟，LED广告屏幕墙等产品推出，大大满足了广告媒体传媒对于宣传载体的需求量，预计明年，中国户外LED显示屏广告市场规模将超过27亿元！纵观整个显示市场，大间距LED广告屏幕墙为何能如此任性呢? 任性理由1、宣传效果：形之大，震撼醒目 近些年，LED显示屏成为了户外媒体的一个重要的选择，这得益于其本身不可比拟的宣传效果，而LED广告幕墙的出现，更是将其宣传达到更加震撼的效果。 首先，视觉冲击，创造独特传播价值。随着社会科技的进步和户外广告的发展，人们对户外媒体的要求也越来越高，传统的路牌、灯箱、单立柱、霓虹灯等表现形式单一的户外媒体已经无法满足受众的需求。受众接触媒体的时间被进一步被分割，能够在有效时间内吸引目标受众注意力的媒体将成为最具发展潜力的媒体。 LED广告幕墙的屏幕面积大，具有醒目、视觉冲击力强、视角范围广和色彩炫丽等特质，具有良好视距及超清画面，加之独特的空间优势，使得LED广告幕墙媒体吸引着都市人群的眼球。根据有关媒体调查发现，LED大屏媒体平均周到达率为61.8%，平均每周商圈到达频次为3.8次，月平均到达率为79.3%，30%的受众主动关注户外LED大屏媒体，受众平均单次目光停留为15.1秒。LED大屏具有相对稳定、反复接触的受众群体，这有利于LED大屏媒体的信息有效传递及理解。 其次，到达率高，有效覆盖受众。目前，LED广告幕墙一般安装在具有玻璃幕墙的楼宇建筑，如银行、商场、剧院、酒店、电视塔、地标建筑等。这些地方多数是在中心商圈、交通干道，以及人流量密集的场所。随着城市化进程及家用车的普及，这些场所已经成为城市主流人群从事商务休闲、餐饮购物、工作外出等不可或缺的重要场所，因此，LED广告幕墙里所播放的广告就能够有效的覆盖到受众群里。 可以想象一下，当客户需要举办各种商业活动的时候，原本平常的楼体突然变身为LED大屏幕，而且主持人只用一个轻薄的IPAD就能掌控偌大面积的LED显示屏，将会给观众带来怎样的视觉震撼和现场体验。这是小间距LED所无法比拟的。 任性理由2：铸就“建筑媒体”，彰显城市魅力 传统的LED显示屏在多安装于墙体，很多时候会受到墙体的限制而无法安装，而且安装过后，黑色的屏体在没有显示画面时，显眼的贴在建筑墙面上，影响了整个建筑体的美观。而LED广告幕墙所具备的“隐身”术则可避免这样的情况出现。 随着透明LED显示屏技术研发的成功，将LED广告幕墙推向了更高的一个层次。因通透率高，允许观看者可以近距离观看屏幕上的图像，使屏幕成为商店内部整体装饰的一部分，这一点对于商店产品宣传展示上是非常有利的。不受建筑物自身安装条件的限制，而且可以和建筑物进行完美的结合，尽量不去破坏建筑物原有的外观形态和颜色。它虽然面积巨大，却不会象常规显示屏那样使人感到生硬。因此，它就象建筑物的“智能皮肤”一样，不仅可以使建筑物变得出类拔萃，而且还能突显建筑与城市环境进行交流的能力，更可以为商业广告开辟前所未有的。 “LED广告幕墙不仅可以保证楼体内正常的通风通光。此外，还能与建筑完美的结合，并没有因为安装LED条形屏而破坏建筑原有的结构，展现出了强烈的科技感。”LED广告幕墙的出现，保证了楼层之间、玻璃立面、窗户等采光结构的采光要求及视角范围，保证了玻璃幕墙原有的采光透视功能 。 此外，LED广告幕墙的播放方式做到了“去之无影，来之壮美”的效果。当LED显示屏处于关闭状态时，玻璃幕墙保持了原有的通透性，LED模块也是看不见的;没有了传统LED显示屏一块黑幕的缺陷，不影响建筑物整体美观。当LED显示屏打开时，创造出显示画面悬浮在玻璃幕墙上的神奇视觉效果，这样的播放方式不仅可以极大地减少光污染，同时还可以减少能耗，可以实现比普通LED显示屏节能30%以上。充分展示城市形象、彰显城市魅力。 总而言之，LED广告幕墙无论是在其宣传的震撼性上，还是其播放形式的特殊性上都有着自身的特色，而它的特色不仅迎合了广告主需求，也满足了整个城市美化的要求，因此它在LED屏行业中占据着一席之地是无可厚非的。 任性理由3：突破技术难关，广告幕墙向大而轻发展 都说LED显示屏是电老虎，其耗的功率小则十几个千瓦，大则几十个千瓦。LED广告幕墙也免不了陷入耗电行列。今年3月的国务院节能减排及应对气候变化工作会议上，李克强总理再度强调了节能减排的重要性，并指出必须采用硬性措施完成节能减排任务。在这个节能呼声极高的时代，LED显示屏的进一步节能又无可厚非的成为了这个行业追逐的支撑点。 “现在在市面上的LED显示屏大多在上百平方米左右，而LED显示屏可以做到上千平方米，安装成功后会非常的壮观。LED广告幕墙对于城市广告而言，不仅可以改变传统的观念，而且为城市的景观建设做出了贡献”。某大型户外广告公司负责人认为LED幕墙非常具有前景。 如今，新型超透明LED显示屏开拓了一个新的应用领域，具有广阔的市场前景，特别适用于“建筑媒体”领域，迎合了一种新兴市场的需求，成功地开创了一种优质的户外媒体资源。 据统计，中国现代化的玻璃幕墙总面积已经超过7000万平方米，主要集中在城市地区，如此巨大的玻璃幕墙存有量，是户外媒体广告的一个巨大潜在市场，这块市场的广告价值还没有被完全开发出来，在城市户外广告资源日益枯竭的情况下，玻璃幕墙是一个新的蓝海领域。这个领域的范围很广，如城市地标建筑、市政建筑、机场、汽车4S店、酒店、银行、连锁店等具有广告商业价值的玻璃幕墙楼宇。 而这也决定了未来LED显示屏还将会向更大型的、轻型的LED广告幕墙方向发展，进行大面积使用，美化城市景观，形成广告效应。
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